Die Macht der Community

Communities sind das neue große Thema. Egal wo man hinschaut, jeder scheint eine Skool-Community zu gründen. Im Sommer hatte ich da eine richtige Fixierung – ich war super aktiv in Communities und total begeistert davon, mich mit anderen Menschen auszutauschen. Doch schnell musste ich feststellen, dass viele dieser Communities schnell ausgestorben sind. Mit Reichweite kriegt man zwar viele Menschen in eine Community, aber man muss sie eben auch gut führen.

Eine Person, von der man wirklich lernen kann, wie es geht und wie man „in Communities denkt", ist Ariane Brandes. Sie hat ein Buch darüber geschrieben: „Die Macht der Community", erschienen bei Redline – danke für das Rezensionsexemplar. In diesem Buch erklärt sie nicht nur die verschiedenen Formen von Communities sowie ihre Eigenschaften und ihren Einsatz als Marketinginstrument, sondern berichtet auch von dem Berufsfeld Community-Manager:in. Ein Job, der in Zukunft sicherlich verstärkt an Bedeutung gewinnen wird.

Insgesamt geht es bei Communities um Branding. Aber anstatt sich oder seinem Unternehmen einfach eine Markenbotschaft zu verpassen, kreiert man viel mehr eine Kultur – mit dem Ziel, Gleichgesinnte anzuziehen und mit ihnen gemeinsam etwas zu erschaffen.

Auf sozialen Medien haben wir uns daran gewöhnt, als Experte „von oben herab" an eine Masse zu sprechen. Wenn wir „in Communities denken", wird aus der monologen Einbahnstraße ein Dialog. Es spricht nicht mehr einer an viele, sondern alle miteinander. Statt unsere Botschaft zu verbreiten, möchten wir Menschen miteinander connecten und empowern.

Insgesamt hat Ariane Brandes mit ihrem Buch den Zeitgeist genau getroffen. Mit einem bisschen Hintergrundwissen von einer Expertin wie ihr schaffen es viele Gründer:innen vielleicht, dass ihre Community nicht sofort wieder ausstirbt.